En la práctica, el plan se materializa en cuatro entregables (documentos o paquetes cerrados) repartidos en tres meses. El enfoque es una comunicación cuidadosa y ética, con difusión orgánica al inicio. No incluye pauta pagada salvo extra por escrito ni metas de ventas como objeto del encargo.
3 meses Periodo de ejecución y acompañamiento acordado (12 semanas)
Entregables
4 paquetes Un archivo o carpeta acordada por cada bloque, con versión fechada
Enfoque
Comunicación sensible Ética en el mensaje y los canales; sin metas comerciales como alcance contratado
Hay cuatro archivos HTML de ejemplo (uno por entregable), listos para guardar o descargar. Índice de paquetes HTML
En el recorrido del inicio conviene leer primero Cliente ideal y después Mensaje y marca. En el contrato suele al revés: el paquete 1 es mensaje y marca y el 2, cliente y mercado. Los bloques numerados 1–4 más abajo siguen ese orden contractual, no el del recorrido del sitio.
Un paquete se da por aceptado cuando está completo según el alcance acordado, entregado en la carpeta o cuenta del cliente, con versión y fecha. Sesiones y revisiones van en el contrato; como referencia habitual, hasta una ronda de correcciones por paquete salvo otro pacto.
Calendario orientativo (4 entregables)
Las fechas de cada cierre las marca el contrato. Aquí solo se ve en qué tramo del trimestre suele caer cada paquete (12 semanas ≈ 3 meses).
1. ADN de marca y mensaje y 2. Cliente ideal y mercado — documentos listos para alimentar web y redes; primera versión de ICP y búsquedas validadas en borrador.
Mes 2
3. Ecosistema digital mínimo (MVP) — landing con una CTA, perfiles alineados en Facebook, Instagram y LinkedIn, 5 viñetas de contenido por semana listas para compartir en esas redes, GBP optimizada en la medida de lo posible, relación de accesos entregada.
Mes 3
4. Cierre del trimestre (quick wins, legal y gobierno) — calendario de 12 semanas, lead magnet + mensajes, plan piloto de difusión orgánica (Facebook, Instagram, LinkedIn), tablero y marco OKR/KPI orientativo (ver Primeras acciones), borradores legales tipo y roles; reunión de cierre y checklist.
1
ADN de marca y mensaje
Un solo paquete: todo lo necesario para hablar de forma coherente antes de escalar canales.
Contenido del entregable
Propuesta de valor (frase + párrafo: problema, para quién, diferencial).
Guía breve de tono y voz (tú/usted, adjetivos, temas vetados, ejemplos WhatsApp y post).
Brand Script en una página (audiencia, problema, guía, 3 pasos, CTA, resultado).
Identidad visual mínima sobre logo existente (paleta HEX, reglas, 2 tipografías) o brief para diseñador si aún no hay logo.
Ejemplo ilustrativo
Propuesta de valor (frase): «Acompañamos a familias a ordenar sus hábitos alimentarios con un enfoque gradual, sin dietas extremas.»
Tono (WhatsApp): «Hola, gracias por escribir. Te cuento en qué consiste la primera sesión y, si te encaja, vemos agenda. Sin compromiso.»
Un solo paquete: presencia mínima operativa y un destino de conversión.
Contenido del entregable
Landing publicada con una CTA principal (formulario, WhatsApp, agenda o compra). Dominio y hosting a cargo del cliente salvo pacto escrito.
Textos para Facebook, Instagram y LinkedIn: biografías, enlace a la landing, publicación fija (o equivalente) y notas para imagen de perfil/portada.
5 viñetas de contenido por semana (copys listos para publicar), pensadas para compartir en esas tres redes; la publicación en cada plataforma queda a cargo del cliente salvo pacto escrito.
Google Business Profile asistida (categoría, descripción alineada al mensaje, checklist de fotos, reseñas, estado de verificación).
Relación de accesos (dominio, hosting, redes, GBP, píxeles): titular y administrador.
Ejemplo ilustrativo
Bio Instagram: «Nutrición con enfoque realista · Primera sesión por WhatsApp · [ciudad]» + enlace a la landing.
CTA única en landing: «Agenda una llamada de 15 minutos» (botón a Calendly o WhatsApp con mensaje prellenado).
Cierre del trimestre (quick wins, legal y gobierno)
Un solo paquete de cierre: ejecución guiada, difusión responsable y documentos tipo legal/gobierno (antes un bloque aparte).
Contenido del entregable
Calendario de 12 semanas con hitos (cadencia de 5 viñetas semanales en Facebook, Instagram y LinkedIn, GBP, revisión de cifras orientativa — sin KPI contratados).
Lead magnet (recurso hasta ~4 páginas o equivalente) + textos para landing y mensaje de bienvenida.
Plan piloto de difusión orgánica en Facebook, Instagram y LinkedIn: temas, formatos, cadencia alineada a las 5 viñetas semanales, al menos 3 variantes de copy por idea, UTM en enlaces de bio y posts (utm_medium=organic_social u otra convención acordada).
Tablero de medición orientativo alineado a OKR y KPI de referencia (marco en Primeras acciones): ritmo de publicaciones, clics con UTM, leads o consultas por canal orgánico, señales de GBP y redes, notas cualitativas (sin filas de gasto en pauta salvo extra).
Legal y gobierno (plantillas tipo): borrador de aviso de privacidad (México, LFPDPPP — revisar con abogado), checklist cookies/píxeles, tabla de roles (aprobación de textos, pago de medios, respuesta a leads, contacto privacidad).
Ejemplo ilustrativo
Lead magnet: PDF de 3 páginas «Lista de verificación: hidratación y horarios» + correo de bienvenida que enlaza a la agenda.
Piloto orgánico (ejemplo): Misma idea en tres formatos (carrusel tips, post corto LinkedIn, reel o imagen Instagram) con CTA a la landing; enlace con utm_source=instagram&utm_medium=organic_social&utm_campaign=q1_tips (ajusta utm_source por red).
